Mailchimp

Tutorial de Mailchimp en espa√Īol para gestionar campa√Īas de E-Mail Marketing

Para gestionar campa√Īas de E-Mail Marketing yo te recomiendo¬†Mailchimp¬†. He probado otras antes, pero me quedo con esta.

Con este servicio de envío de correo masivo serás capaz de:

  • Crear formularios de alta en tu blog.
  • Gestionar listas de correo.
  • Personalizar cada mensaje.
  • Enviar campa√Īas de email marketing.
  • Dise√Īar plantillas de env√≠o.
  • Cumplir autom√°ticamente con las leyes anti spam.
  • Posibilidad de realizar pruebas A/B enviando dos campa√Īas similares para ver cu√°l tiene mejor aceptaci√≥n.
  • Viralizar contenidos.
  • Medir los resultados de tus campa√Īas y sacar tus propias conclusiones.

Está claro, si quieres vender en internet, tienes que dominar este canal. No se trata de tener muchos suscriptores, ni de enviar spam de manera masiva. Se trata de fidelizar tus lectores, atraer potenciales clientes y ponerte a vender.

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Cómo crear una cuenta de Mailchimp

Entra en Mailchimp y rellena tus datos de login.

Para iniciar lo √ļnico que te piden es tu correo electr√≥nico, nombre de usuario y una contrase√Īa.

Una vez hecho esto y haces click en el bot√≥n ¬ęCreate My Account¬Ľ recibir√°s en tu bandeja de entrada un enlace de confirmaci√≥n para que termines de crear tu cuenta.

¬°En menos de 30 segundos, tu cuenta ya est√° activa!

Lo primero que te pedirá Mailchimp son tus datos personales. Cuando los hayas completado, podrás acceder al panel de administración también llamado Dashboard.

El panel de administración es sencillo e intuitivo.

En la parte de la derecha hasta no haber realizado tu primera campa√Īa tendr√°s tres accesos directos a:

  • Crear y enviar una campa√Īa
  • Crear una lista.
  • Construir tu audiencia.

Tras realizar tu primera campa√Īa en esa pantalla se visualizar√° el estado general y resumen de lo que ocurre en tu cuenta. A la izquierda dispones del men√ļ general donde est√°n las secciones principales.

Cómo crear una listas de suscriptores en Mailchimp 

Lo primero que tienes que hacer en Mailchimp es crear una lista. En ella se almacenarán los emails de las personas que se suscriban a tu newsletter. Esos lectores que están interesados en tus contenidos y no quieren perderse nada de lo que dices u ofreces.

Si tienes ya una lista de correo de clientes o lectores de tu blog guardada, es el momento de importarlos a Mailchimp.

mailchimpCómo importar bases de datos en Mailchimp 

Lo puedes hacer de distintas formas:

  • Importar contactos de una plantilla de Excel.
  • Importar contactos de un archivo CSV.
  • Usar un plugin de WordPress para MailChimp que permite importar contactos.
  • Transferir contactos desde otras aplicaciones.

Tambi√©n puedes a√Īadir suscriptores de manera manual.

Puedes crear tantas listas como quieras. No hay límite.

Segmenta tus listas de datos. Con la segmentación y los grupos te será más fácil enviar a cada persona los contenidos que le interesan. Sólo esos y ninguno más. Recuerda, nada de spam. De esta manera por ejemplo puedes anunciar a los suscriptores que han realizado la compra de alguno de tus productos o servicios, las novedades de tu tienda.

Esto te permitir√° realizar¬†campa√Īas con mejores tasas de apertura.

Cómo crear un lead magnet con Mailchimp 

Si, puede sonar complicado pero en realidad hacer un lead magnet es un asunto sencillo. El mismo mercado en el que te desenvuelvas dirá cual es lead magnet que necesita.

Y t√ļ como experto en ese mercado podr√°s crearlo sin inconvenientes.

Cada nicho o espectro de mercado tiene sus opciones.

Te doy un par de ejemplos:

Si tienes una banda o grupo de m√ļsica un buen¬†lead magnet¬†podr√≠a ser una canci√≥n o el acceso a las partituras del tema favorito de la audiencia.

Pero si eres contador un buen lead magnet sería un documento Excel que ayude a tus suscriptores a calcular sus impuestos.

Como ves, si algo aporta valor puede ser convertido en un imán de prospectos. Lo fundamental es que no te limites.

mailchimpCómo enviar automáticamente el email de bienvenida

La automatizaci√≥n predeterminada para dar la bienvenida con un solo clic es un correo electr√≥nico que se env√≠a inmediatamente despu√©s de registrarse e incluye contenido rellenado previamente. En el creador de automatizaciones tienes la posibilidad de modificar el plazo de entrega y editar el dise√Īo y contenido. Esta automatizaci√≥n da la bienvenida a los nuevos suscriptores de tu p√ļblico, por lo que el activador y el p√ļblico son fijos y no es posible modificarlos. Puedes poner en pausa el correo de bienvenida automatizado en cualquier momento. Si necesitas m√°s opciones de env√≠o, echa un vistazo a nuestro proceso de trabajo avanzado.

 

Para crear un correo electrónico de bienvenida automatizado, sigue estos pasos.

 

  1. Abre el automation builder (Creador de automatizaciones).
  2. En la pesta√Īa Welcome message (Mensaje de bienvenida), introduce el nombre de la campa√Īa y haz clic en el men√ļ desplegable para seleccionar un p√ļblico. Le enviaremos tu mensaje de bienvenida a todos los que se suscriban al marketing por correo electr√≥nico de este p√ļblico.
  3. Haz clic en Begin (Empezar).
  4. Revisa la automatización. Rellenamos previamente el correo electrónico con contenido predeterminado, para que puedas iniciar la automatización de bienvenida de inmediato.
  5. Si te gusta cómo queda, haz clic en Start Sending (Iniciar envío).

mailchimpC√≥mo a√Īadir etiquetas personalizadas con nombre en Mailchimp¬†

Para incluir etiquetas merge de contenido din√°mico en tus campa√Īas, escribe la etiqueta merge directamente en el contenido de tu campa√Īa o selecciona una etiqueta merge en el men√ļ desplegable¬†Merge Tags (Etiquetas merge).

 

Las etiquetas merge se pueden agregar a todos los tipos de campa√Īa o correos electr√≥nicos de automatizaci√≥n y al¬†Final ¬ęwelcome¬Ľ email (Correo electr√≥nico final de ¬ębienvenida¬Ľ)¬†en el Constructor de formularios.

Escribir un etiqueta

Para escribir directamente una etiqueta merge en tu contenido, aseg√ļrate de rodear la etiqueta con asteriscos (*) y barras verticales (|). Si la etiqueta merge contiene un error tipogr√°fico, tus suscriptores ver√°n el texto m√°s escrito en lugar del contenido personalizado. Encontrar√°s la tecla barra vertical arriba de la tecla Intro/Retorno en la mayor√≠a de teclados de EE.UU.

Elegir una etiqueta en la barra de herramientas

Para evitar errores tipogr√°ficos y de sintaxis, inserta una etiqueta merge en un bloque de contenido en el men√ļ merge tag (etiqueta merge). Coloca el cursor donde deseas que aparezca la etiqueta merge, haz clic en el men√ļ desplegable¬†Merge Tags (Etiquetas merge)¬†en la barra de herramientas del editor. ¬°Lo √ļnico que tienes que hacer es seleccionar la etiqueta merge que necesitas!

mailchimpCómo crear formularios en Mailchimp 

Mailchimp te permite crear formularios de alta de forma r√°pida y sencilla. Para empezar dentro de tu lista tendr√°s que ir a ¬ęSignup Forms¬Ľ. Es muy f√°cil y no necesitas saber nada de programaci√≥n.

Eliges entre estas tres opciones el tipo de formulario de registro para integrar:

  • General forms:¬†Este tipo de formulario sirve para crear una p√°gina de captura. En esta opci√≥n tendr√°s acceso a un enlace que podr√°s publicar en el blog. La gente que haga click ser√° dirigida al formulario de registro online.
  • Embedded forms:¬†Sirve para crear un formulario generando un c√≥digo html para insertar en tu blog. A trav√©s de plugins como¬†Magic Action Box¬†o un widget de texto podr√°s insertarlo f√°cilmente en tu p√°gina. Con un formulario visible en tu p√°gina las altas a tu newsletter se disparar√°n.
  • Form integrations:¬†Una integraci√≥n del formulario para WordPress.

Elige ¬ęgeneral forms¬Ľ para poder personalizar primero todos los formularios. Tu lector al suscribirse, pasar√° por diferentes etapas que deber√°s personalizar.

El enlace que Mailchimp te dar√° por defecto corresponder√° al formulario de registro online.

En esta secci√≥n podr√°s realizar el dise√Īo de cada uno de estos formularios y emails de respuesta:¬†El de agradecimiento, el correo de confirmaci√≥n, el de bienvenida, el correo para darse de baja, el de despedida‚Ķ

Para dise√Īar cada email de respuesta y los formularios tienes los tres apartados fundamentales:

  • Build it:¬†Colocar√°s los campos que quieres que el suscriptor rellene. Podr√°s subir una imagen y cambiar el texto predeterminado de cada campo.
  • Design it:¬†En esta pesta√Īa escoges los colores de los botones acordes a tu gu√≠a de estilo. Seleccionas tambi√©n el tipo y tama√Īo de letra.
  • Translate it:¬†Tienes tambi√©n esta opci√≥n para personalizar las traducciones que vienen por defecto.

Mis recomendaciones:

Revisa cada tipo de formulario con lupa. No s√≥lo en dise√Īo sino tambi√©n en contenido.

Revisa la traducci√≥n de cada formulario y escr√≠belo en segunda persona del singular y no en ‚Äėusted‚Äô.¬†Llegar√°s m√°s lejos si los ‚Äútuteas‚ÄĚ.

Haz alguna prueba para ver c√≥mo queda en realidad y evita sorpresas de √ļltima hora.

mailchimpCómo insertar formulario Mailchimp en plantillas premium WordPress

Existen varias formas para ampliar tu p√ļblico de Mailchimp con un sitio de WordPress. El m√©todo que utilices¬†depender√° de si usas¬†WordPress.com o WordPress.org. WordPress.com es una plataforma de alojamiento web que se utiliza normalmente para crear blogs y sitios web peque√Īos, mientras que WordPress.org ofrece una plataforma personalizable¬†para crear sitios webs¬†autoalojados¬†m√°s avanzados.

 

En este artículo aprenderás qué formulario de suscripción funciona mejor en tu sitio.

Si tienes un sitio de WordPress.com

WordPress.com admite un bloque de contenido de registro que se puede a√Īadir a una publicaci√≥n o p√°gina desde el propio editor de WordPress. Despu√©s de conectar tu sitio a Mailchimp, a√Īade este bloque para ampliar tu p√ļblico y aumentar la participaci√≥n de los visitantes.

A√Īadir el bloque de Mailchimp

Para a√Īadir el bloque de Mailchimp a una publicaci√≥n o p√°gina, haz clic en el bot√≥n¬†Add Block (A√Īadir bloque)¬†del editor de WordPress y busca Mailchimp.

El bloque se conectar√° al p√ļblico de Mailchimp que hayas seleccionado durante la configuraci√≥n. Para moverlo, solo tienes que hacer clic sobre √©l y arrastrarlo hasta el lugar donde quieras ponerlo.

Personalizar bloque

Personaliza las opciones del formulario de suscripción en las secciones proporcionadas en el bloque de Mailchimp.

  • Email Placeholder (Marcador de posici√≥n de correo electr√≥nico): cuando el visitante comience a completar el formulario, este texto de marcador de posici√≥n desaparecer√°.
  • Submit button label (Etiqueta del bot√≥n Enviar): el texto del bot√≥n Enviar.
  • Terms of service disclaimer (Descargo de responsabilidad de t√©rminos de servicio: estos t√©rminos y condiciones representan el contrato que estableces con el suscriptor.
  • Success text (Texto de confirmaci√≥n): el mensaje que aparecer√° despu√©s de que los visitantes env√≠en su correo electr√≥nico.
  • Error Text (Texto de error): el mensaje que aparecer√° si hay un problema al enviar el formulario.

Si tienes un sitio de WordPress.org

WordPress.org es compatible con¬†URL¬†y plugins de formularios, as√≠ como formularios incrustados. Al tener alojado tu sitio web con WordPress.org, tienes la posibilidad de personalizarlo modificando el c√≥digo HTML, a√Īadiendo plugins y accediendo a otras muchas funciones avanzadas.

Instala un plugin de formulario de suscripción

Un plugin es un complemento de WordPress que mejora tu sitio web con funciones adicionales. Por ejemplo, te permite instalar un sencillo formulario de suscripción de Mailchimp.

El formulario creado por un plugin de formulario de suscripción aparecerá directamente en las páginas de WordPress, por lo que los visitantes podrán rellenarlo sin salir de tu sitio. Para personalizar el estilo del formulario, deberás tener experiencia en HTML o ponerte en contacto con un desarrollador o experto de Mailchimp.

Inserta un formulario incrustado de Mailchimp

Mailchimp crea un formulario de suscripci√≥n¬†incrustable para cada uno de los p√ļblicos de tu cuenta que podr√°s¬†pegar en el HTML de tu sitio web. Existen varios dise√Īos de formularios y podr√°s¬†editar el c√≥digo HTML para hacer que encaje con tu sitio. La mayor√≠a de sitios de WordPress funcionan mejor cuando se desactiva¬†JavaScript¬†en el c√≥digo del formulario, o con el formulario Unstyled (Sin estilo).

Pega el formulario incrustado en cualquier área preparada para HTML de tu sitio, como entradas y páginas o en widgets de texto. Para utilizar un formulario incrustado de Mailchimp, debes tener experiencia en HTML o ponerte en contacto con un desarrollador o experto de Mailchimp.

Inserta un formulario de suscripción emergente de Mailchimp

Un formulario de suscripci√≥n emergente de Mailchimp¬†es un tipo de formulario incrustado que aparece cuando un visitante nuevo llega a tu sitio. Dise√Īa y edita el formulario en Mailchimp y, a continuaci√≥n, publ√≠calo o pega el c√≥digo en tu sitio web.

Para utilizar un formulario de suscripción emergente, debes tener experiencia en HTML o ponerte en contacto con un desarrollador o experto de Mailchimp.

mailchimpCómo adaptar los formularios de suscripción a la ley RGPD 

Para adaptar los formularios de suscripción al RGPD debemos como primer paso crear el campo checkbox en el formulario de MailChimp, para luego incrustarlo en formato HTML en nuestros formularios en Thrive Leads.

Esto se ve de esta forma:

Adaptar los formularios de suscripción al RGPD

El paso siguiente, es poder incrustar ese formulario dentro de Thrive Leads mediante código HTML. Dicho código lo obtenemos dirigiéndonos a Signup Forms -> Embedded forms:

Adaptar los formularios de suscripción al RGPD

Hasta ahora, para conectarte con tu proveedor de email marketing con Thrive Leads, lo hacías mediante si APi en 4 cuatro simples pasos.

Para este nuevo cometido, debemos cambiar dicho método por el de incrustar el código que te brinda MailChimp. Aquí te muestro donde se produce el cambio:

Adaptar los formularios de suscripción al RGPD Adaptar los formularios de suscripción al RGPD

Pero bueno, esto es un muy simple resumen de lo que conlleva lograr objetivo de tener el checkbox para el consentimiento adecuado, y sinceramente se haría muy extensa la explicación en forma de textos e imágenes.

2 Comentarios
  • Alfonso Rodriguez
    Escrito a las 02:11h, 29 octubre Responder

    hola, gracias por tu artículo
    sabes por qué mailchimp me pausa la automatización?
    puede ser porque he llegado a los 2700 suscriptores y la versión gratis solo te permite 2000?
    MUCHAS GRACIAS

    • Chris Arroyo
      Escrito a las 11:34h, 20 noviembre Responder

      Hola, Alfonso.

      Efectivamente ese es el problema, si tienes la versi√≥n gratuita y superas el n√ļmero de env√≠os se pausa. Deberas o pagar por una versi√≥n pro o hacer los env√≠os manualmente en dos tandas

      Gracias.

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