5 de junio de 2018
PSICOLOGÍA DEL COLOR

El color es un estímulo que nos influye altamente y un factor importantísimo del que no somos conscientes en el marketing, pero las marcas si conocen la psicología del color.  Las marcas al crear un anuncio intentan llegar a los clientes a través de estímulos emocionales y muchas veces esto es gracias al color. La psicología del color es esto apelar a los colores para emocionar. A continuación conoceremos cómo usar los colores en marketing.

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¿Qué es el marketing de los colores?

El estudio de la psicología de los colores en el marketing es un tema muy recurrente. Los colores son capaces de generar emociones, estímulos y respuestas, y todo esto es usado en las campañas de anuncios para crearnos estas reacciones a nosotros los consumidores, y también transmitir los valores de una marca que es en lo que se basa el marketing de los colores.

A continuación veremos más en profundidad como entender mejor la psicología del color y que hay detrás de la elección de estos para una marca.

¿Por qué es importante el color en tu estrategia de marketing?

La psicología del color es muy importante para crear las estrategias de marca porque nos ayudan al reconocimiento y a potenciar la identidad visual de marca.

  • Incrementa el reconocimiento de marca
  • Potencia el interés
  • Influye en la identidad de la marca
  • Incrementa la memoria sobre la marca

¿Qué transmite cada color en marketing?

Si queremos obtener reacciones de nuestro público objetivo, el uso de los colores va a ser algo muy importante en la estrategia de marketing. Cada color desprende una serie de emociones, por lo que es muy importante escoger bien el color corporativo de la marca ya que este color nos acompañará en todo lo que hagamos y la gente identificará  una emoción o valor determinado según el color de marca.

Azul:

  • Serenidad
  • Confianza
  • Seguridad
  • Responsabilidad

Verde:

  • Esperanza
  • Libertad
  • Naturaleza
  • Serenidad

Rojo:

  • Pasión
  • Amor
  • Fuerza
  • Peligro

Rosa:

  • Encanto
  • Romance
  • Cortesía
  • Ternura

Naranja:

  • Cambio
  • Creatividad
  • Apetito
  • Exotismo


Amarillo:

  • Optimismo
  • Inteligencia
  • Diversión
  • Alegría

Púrpura:

  • Extravagante
  • Sabiduría
  • Lujo
  • Misterio

Marrón:

  • Confortable
  • Estabilidad
  • Naturaleza
  • Pereza

 

Negro:

  • Elegancia
  • Diseño
  • Eternidad
  • Poder

Blanco:

  • Inocencia
  • Pureza
  • Limpieza
  • Belleza

 

¿Cómo escoger la combinación de colores adecuada en cada sector?

La combinación de los colores también es de gran importancia para que perciban a la marca con el mensaje adecuado, que se reaccione ante lo que nos interesa y lo que queremos remarcar. Cada color se asocia a un tipo de sector ya sea por los valores que transmite o por las emociones que queremos que transmita.

Es el color de marca más popular. El azul hace que la gente se sienta tranquila puesto que evoca el cielo y el océano. Es fresco y se le asocia con la mente, sobretodo con la parte más intelectual de la mente. El color más frío de todos. La mayoría de gente lo elige como color favorito.

Se usa para sectores:

  •  científicos, servicios públicos, gobierno, salud, tecnología, asuntos legales, bancario, corporativo.

Es sinónimo de calma, frescura y salud, pero tiene una gran variedad de tonos. Los verdes más profundos se asocian con abundancia, los verdes claros con serenidad. El verde tiene una gran afinidad con la naturaleza y nos conecta con ella. También se asocia con el dinero, este color es el más fácil de procesar para el ojo.

Es más utilizado en:

  • ecología, turismo, ciencia, recursos humanos, selección de personal, ONG.

Evoca una respuesta pasional y visceral. Es un color que incrementa el ritmo cardíaco, aumenta la respiración y activa la glándula pituitaria. El rojo puro es el color más vital, asociado a la acción intensa y excitante.

Ideal para temas de:

  • alimentos, ropa, móvil, deportes, entretenimiento, servicios de emergencia, marketing, publicidad, rebajas.

Este color denota sensualidad y está asociado con la feminidad, muy utilizado en productos de maternidad e infantiles. Sin duda este color ayudará a tu marca a darle un toque de dulzura.

Es más utilizado en:

  • puericultura,  productos de belleza, productos de higiene y prensa del corazón.

Combina el brillo y el ánimo del amarillo con la energía y la fuerza del rojo para hacer un color lleno de vida y emoción. Debe usarse con moderación y evitando los grandes espacios. Este color también llama la atención. Perfecto para las llamadas a la acción.

Se usa para los sectores:

  • alimentación, entretenimiento, educación, deporte, recursos humanos, cuidado de niños.

Comunica esperanza y optimismo. Estimula la creatividad y la energía, y su brillo atrae la atención del cliente. Es excitante, se asocia con la parte intelectual de la mente y la expresión de nuestros pensamientos. El amarillo evoca fuerza y voluntad. Los estudios demuestran que este color acusa la liberación de serotonina.

Ideal para temas de:

  • alimentación, entretenimiento, nuevas tecnologías, automoción, ecommerce, productos low cost.

Es un color sofisticado y misterioso. La riqueza de este color hace florecer la realeza y elegancia de cualquier producto. Está asociado con la protección psíquica. Los estudios demuestran que este color en realidad simula resolución de problemas y espiritualidad.

Es más utilizado en:

  • astrología, masajes, yoga, productos de belleza, religión,

Este color refleja la simplicidad de la tierra, así como fuerza y durabilidad. Sin embargo, su uso debe ser cauteloso ya que puede evocar suciedad. Asociado a la naturaleza. Representa constancia, sencillez, amabilidad… Puede sustituir al negro cuando se quiere más calidez.

Ideal para temas de:

  • seguridad, transportes y envíos, ecología, cocina, solidaridad, derecho, construcción, arquitectura, seguros.

Es usado por compañías que quieren mostrar una sofisticación clásica. Funciona muy bien con productos costosos. Produce sensación de fuerza, autoridad, profesionalidad, claridad y precisión. Usado en productos de lujo

Se usa para los servicios:

  • construcción, corporativos, cosméticos, marketing, comercio.

¿Cómo influye psicología del color en las imágenes de una marca?

Diversos estudios han demostrado que el color de un producto influye de 60% a 80% en la decisión de compra de un cliente, lo que significa que el color puede hacer que un producto sea un éxito o un fracaso. Los consumidores notan qué colores conectan realmente con una marca o logo.

A tu empresa no le cuesta casi nada escoger un color corporativo, pero tomar la decisión incorrecta podría costarle mucho en el futuro.

Los colores de las marcas más importantes son el Azul, el Rojo y el Negro, por lo que se acercarían a los colores más apreciados por el público.

¿Cual es el color favorito de la población?

Según las encuestas el color más apreciado por la población es el Azul, seguido por el Verde y el Rojo. Mientras que el color menos apreciado es el Marrón seguido de él Rosa.

Conclusión

Hay pocos estímulos visuales tan poderosos como el color. Tenemos que ser conscientes que psicología del color influye en el entorno, moldea la percepción, encierra complejas asociaciones y simbolismos, desata simpatía o antipatía y transmite mensajes con la eficacia de las formas, las imágenes y los signos, sean tipográficos o icónicos.

¿Qué color corporativo usas para tu marca? ¿Es el color adecuado según el servicio? ¿Cuál es tu color favorito y que te evoca? Cuéntame tus experiencias con el color y todo lo que puedas aportar ?

¡Pónganle color a la vida!

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