Una campaña SEM es una estrategia publicitaria en la que se realiza una inversión determinada para mostrar anuncios en la red en función de las búsquedas que realizan los usuarios.

La estrategia SEM comienza con la investigación previa y la clarificación de conceptos y objetivos a lograr va a ser lo que de verdad determine el éxito de la campaña.

Lo principal es conocer los objetivos que persigue la empresa con la puesta en marcha de una campaña SEM, esto va a ser el punto de partida de la estrategia de publicidad en buscadores. En función de esto, las acciones a llevar a cabo no van a ser las mismas, ya que hay que determinar el modo más idóneo de llegar al público objetivo.